Emily Long의 Facebook 광고
로 더 많은 고객에게 도달
2016 년 8 월 30 일
소셜 미디어 시대의 비즈니스 소유자로서 Facebook에서 “좋아요”에 대한 비용을 지불하는 것에 대해 경고를 받았을 것입니다. 이로 인해 페이지가 궁극적으로 귀하의 게시물 도달 범위를 희석시키는 가짜 계정에서 좋아하는 페이지가 발생합니다. 불행히도, 많은 독립 애완 동물 전문가들은 가짜 같은 두려움이 페이스 북의 광고 플랫폼을 완전히 활용하지 못하게하여 잠재 고객에게 도달 할 수있는 능력을 심각하게 제한 할 수있었습니다.
비즈니스 소유자가 Facebook을 통해 유료 광고를 만들 수있는 11 가지 기타 캠페인 옵션이 있습니다. 이러한 옵션을 사용자 인구 통계 정보로 가득 찬 엄청난 데이터베이스와 결합하면 거의 무한한 타겟팅 기능을 갖춘 경제적 인 마케팅 도구가 있습니다.
마케팅 목표에 가장 적합한 캠페인 유형을 선택하고 잠재 고객을 사용자 정의하면 비용을 낮게 유지하면서 광고의 효과를 극대화합니다.
Facebook 캠페인 유형을 선택합니다
Facebook은 캠페인 목표를 지정할 때 선택할 수있는 12 가지 옵션을 제공합니다. 이 선택은 특정 광고에 대한 전체 목표가 무엇인지에 따라 다릅니다. 두 가지 별개의 마케팅 목표가 있다면 두 개의 개별 Facebook 캠페인을 만들고 각 목표에 대해 다른 목표를 선택할 것입니다.
예를 들어, 커뮤니티 이벤트를 홍보하려면 비즈니스가 주최하는 경우 더 많은 사람들이 온라인으로 게시 한 할인 제안을 청구하도록 장려하려면 다음 목표를 사용하여 두 가지 캠페인을 만들어야합니다. “및”사람들이 귀하의 제안을 청구하도록하십시오 “.
대상 고객 만들기
페이스 북에서
목표를 선택한 후에는 Facebook 사용자가 광고를 볼 수있는 시간을 결정해야합니다. 여기서 목표는 애완 동물 손질 서비스가 필요한 청중을 목표로하는 것입니다.
물론, 청중 기준의 일부로 애완 동물 소유권을 선택하는 것은 성공에 필수적입니다. 그러나 Facebook의 데이터베이스는 사용자에 대한 자세한 인구 통계 정보로 채워져있어 광고 타겟팅에 대해 매우 세분화 할 수 있습니다. 캠페인 청중을 구축 할 때 명심해야 할 사항은 다음과 같습니다.
사용자 정의 관객 : 이들은 리 마케팅 캠페인에 사용됩니다. 나중에 이것에 대해 더.
위치 : 위치 타겟팅은 상당히 간단하지만 관리 가능한 반경으로 시작하여 캠페인이 진행됨에 따라 적절한 경우 확장하는 것이 좋습니다. 대부분의 비즈니스를받는 지리적 영역으로 시작하여 그곳에서 가십시오.
연령, 성별 및 언어 : 여기에서 13 세에서 65 세 이상의 사용자 그룹을 대상으로하는 옵션이 있습니다. 남성, 여성 또는 둘 다에 광고를 표시하도록 선택하십시오. 대상 청중 중 가장 흔한 언어를 선택하십시오.
관심사, 인구 통계 및 행동 : 이것이 진정한 마법이있는 곳입니다. Facebook의 상세한 타겟팅을 통해 특정 관심사를 표현하거나 특정 행동에 참여하거나 특정 인구 통계를 식별 한 사람들을 포함 시키거나 배제 할 수 있습니다. 기준을 추가하면 캠페인의 잠재 고객 정의가 그에 따라 확장되고 계약됩니다. 이것은 Facebook의 광고 관리자 인터페이스의 오른쪽 상단에있는 “청중 정의”추적기에 반영됩니다 (그림 1 참조).
청중을 정의 할 때 종종 벽돌과 박격포 위치에서 운영되는 독립적 인 애완 동물 사업에 대한 종종 적은 시간이 적습니다. 20 마일 반경 내에서 150,000 명의 애완 동물 소유자를 타겟팅하면 환상적으로 들릴 수 있습니다. 그러나 한정된 예산으로 작업하는 경우이 광고 비용이 얇아지면 광고 빈도가 낮습니다. 이는 사용자가 광고를 보는 횟수가 매우 낮다는 것을 의미합니다 (일반적으로 1.5 미만).
이 사용자가 브랜드에 노출되는 횟수를 늘리기 위해 더 작고 특정한 사람들 그룹을 대상으로하는 캠페인 뒤에 예산을 두는 것이 더 유익합니다.
예를 들어 필라델피아 교외에 위치한 애완 동물 손질 사업을 소유하고 있다고 가정 해 봅시다. 나는 또한 내 상점에서 다양한 애완 동물 관리 제품을 판매하고 있으며, 내 고객 기반은 주로 약 12 마일의 반경 내에 거주하고 집을 자신의 애완 동물을 좋아하는 기존 전문가들로 구성되어 있습니다. 브랜드 인식 캠페인에 대한 나의 광고 타겟팅은 이와 비슷해 보일 수 있습니다 (그림 2 참조).
더 많은 청중에게 광고로 광고를 통해 내 메시지를 볼 수있는 횟수를 제한하는 대신, 내 상점을 방문 할 가능성이 더 작고 더 정의 된 사용자 그룹에 광고의 빈도를 늘릴 수 있습니다.
Facebook 청중을 좁힐 수있는 더 많은 인구 통계 학적 옵션이 있으며, 이는 예산이 매우 적은 캠페인을 만들 때 특히 유용합니다.
• 페이지 연결 : 귀하의 비즈니스에 이미 충성도 높은 Facebook 팔로어 그룹이 설립 된 경우 브랜딩 캠페인을 실행할 때 “귀하의 페이지를 좋아하는 사람들을 제외”할 수 있습니다. 이렇게하면 기존 고객에게 광고 비용이 지출되는 것을 방지 할 수 있습니다.null